1. 서 론
상품 판매, 소비자의 구매 행위를 위한 홍보 중 처음부터 변화하지 않고 존재한 홍보 형태는 포스터와 전단지이다. 전단지는 특정대상의 홍보를 목적으로 소개하는 내용을 인쇄한 낱장의 종이 인쇄물로서 광고 전단지와 홍보 전단지가 대부분이다. 전단 광고물의 종류1)는 상점 오픈, 할인 혜택, 사은품 교환권 제공 등이 대부분이며 상점 오픈이 44%, 할인 혜택이 36.6%로 약 80%가 차지하고 있다.
홍보하는 대상이 불특정 다수인 경우와 특정 지역과 특정인인 경우가 있다. 일정 지역과 특정인이 대상인 경우는 신문에 끼워져 배포되는 전단지의 홍보효과는 타 홍보매체보다 대단히 높다. 신문에 끼워져 배포되는 전단지는 작은 공간에 홍보내용을 정확하고 간단명료해야 하며 핵심이 되는 그림이나 사진 등이 첨부된다. 그러므로 전단지의 크기, 디자인, 인쇄 상태 등이 홍보 효과에 영향을 미친다. 인쇄물의 종이는 4·6판 계열과 국판 계열의 크기로 인쇄되고 있다. 이 크기를 기본으로 좌·우의 크기를 변형하거나, 재단과정에서 크기가 변화되던가, 전단지가 잘 보이도록 일정 부분을 변형하는 등 약 30종이 조사2)되었다. 기업형 업종에서 발행하는 전단지는 칼라, 양면인쇄, 대형 전단지이며, 소형 전단지는 대부분 칼라, 편면인쇄이며, 흑백 인쇄물 전단지는 매우 적은 편이다.
전단지의 발행처3)는 대형마트, 요식업, 건축, 전자·전기, 교육, 의류, 자동차, 기타 등이며 대형마트, 전자, 교육, 의류의 전단지는 인장강도 분포의 폭이 광범위하고, 요식업과 건축 전단지는 좁았다. 요식업과 건축업종에서 제작되는 전단지는 동일 지종을 사용하였고, 그 외의 업종에서 제작되는 전단지는 여러 종이로 제작되었다.
전보4)에서는 신문에 끼워져 배포되는 전단지의 크기에 따라 어떤 지종이 사용되는지 전단지의 형상과 물리적, 강도적 성질에 대하여 검토하였다. 대부분 칼라, 양면 인쇄이고, 대부분 백상지지만 크기가 큰 전단지의 일부는 중질지로 제작되었다. 전단지의 크기가 작은 것과 큰 것은 동일 종이로 제작되었고, 그 외의 전단지는 여러 종의 종이가 전단지 제작에 사용되었다는 결과를 얻었다.
신문에 끼워져 배포되는 전단지의 발행처 중에 건축과 인테리어에 관련되는 전단지4)는 칼라 양면 인쇄의 크기는 대형이다. 발행매수(2011-2012년) 전체 중 약 16-20%로서 대형마트 27%의 다음으로 많다. 수집된 전단지의 무게는 전체 중 약 26%(대형마트 34-39%)이다. 타 업종 전단지에 비해 많이 발행되고 있다. 타 업종의 전단지와는 달리 이것은 건축, 인테리어 관련 업종의 경기와 관계가 있다고 생각된다. 본 연구에서는 건축, 인테리어 전단지의 제작 및 홍보 등에 대한 기초자료로 활용하기 위해 홍보 내용, 전단지의 크기, 인쇄, 품질에 대하여 검토하였다.
2. 재료 및 방법
3. 결과 및 고찰
3.1 수집된 전단지의 매수 및 무게
지역별, 연도별로 수집된 전단지의 매수 및 무게는 Table 1과 같다. 지역별로 수집된 전단지의 매수 및 무게는 상당한 차이를 나타내고 있다. 매수는 진주에 비해 3.3배, 무게는 약 2.8배 서울이 높은 것으로 나타났다.
Table 1.
Number and weight of leaflets collected by year
| Region | Years | Number of collected | Collected wight (kg) | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Total | Architectural and interior* | % | Total | Architectural and interior* | % | ||
| Seoul | 2012 | 778 | 105 | 13.5 | 9.145 | 2.651 | 28.9 |
| 2013 | 984 | 126 | 12.8 | 9.134 | 2.142 | 23.5 | |
| 2014 | 837 | 79 | 9.4 | 8.938 | 1.338 | 15.0 | |
| 2015 | 757 | 174 | 23.0 | 6.238 | 2.558 | 41.0 | |
| 2016 | 508 | 142 | 28.0 | 5.969 | 2.111 | 35.4 | |
| Total | 3,864 | 626 | 17.3 | 39.424 | 10.800 | 27.4 | |
| Jinju | 2012 | 208 | 36 | 13.7 | 3.170 | 0.694 | 21.9 |
| 2013 | 193 | 12 | 6.2 | 2.289 | 0.200 | 8.8 | |
| 2014 | 230 | 13 | 5.7 | 2.294 | 0.181 | 7.9 | |
| 2015 | 289 | 44 | 15.2 | 3.201 | 0.789 | 24.6 | |
| 2016 | 250 | 61 | 24.4 | 3.048 | 1.102 | 36.2 | |
| Total | 1,170 | 166 | 14.1 | 14.002 | 2.966 | 21.2 | |
서울에서 수집된 전단지의 연도별 총 매수는 2013년 약 980매로 가장 많았고, 2016년에는 가장 작은 경향을 나타내고 있다. 진주는 2013년에 타년도에 비해 약간 낮은 경향을 보이고 있다. 연도별 전단지 수집 매수는 두 지역 모두 특별한 경향은 없다.
건축, 인테리어 전단지의 수집 매수는 서울의 경우 2014년에 수집된 전단지의 매수가 연평균 매수(125매)보다 적었다. 진주는 2013년, 2014년에 연평균 매수(33매)보다 낮았다. 전체 수집된 매수에 건축, 인테리어 전단지의 비율은 서울이 17.3%이며 이보다 적은 연도는 2012년, 2013년, 2014년이며, 2014년은 타년도에 비해 낮았다. 진주는 평균 14.1%에 비해 적은 연도는 2013년, 2014년이다. 두 지역 모두 2015년, 2016년에 건축, 인테리어 전단지가 많이 배포된 경향을 보이고 있다. 양 지역의 전단지 배포 매수를 비교하면 서울(76.8%)이 진주(23.2%)에 비해 상당히 많았다.
전단지는 종이 크기 때문에 수집된 전단지의 무게(Table 1)에 대해서도 검토할 필요가 있다. 서울은 매년 전단지의 무게가 적어지는 경향을 나타내고 있고, 평균 무게(7.885 kg)보다 낮은 연도는 2015년, 2016년이다. 진주의 경우는 2013년, 2014년이 조금 적은 경향을 나타내고 있다.
Table 2.
Leaflets size and paper size2)
| Leaflet size | Paper size (mm) | |
|---|---|---|
| Crown octavo | 4 jeolji | 394×545 |
| 8 jeolji | 272×394 | |
| 16 jeolji | 197×272 | |
| A Series | A3 | 297×420 |
| A4 | 210×297 | |
| A5 | 148×210 | |
| B Series | B3 | 364×515 |
| B4 | 257×364 | |
| B5 | 182×257 | |
배포된 총 전단지의 무게에 비해 건축, 인테리어 전단지의 비율은 전단지 매수와 관련되어 동일한 경향을 보이고 있다. 서울의 평균 비율(27.4%)보다 낮은 연도는 2013년, 2014년이고, 진주는 평균 비율(21.2%)보다 낮은 연도는 2013년부터 2014년 2년간이다. 2015년부터 건축, 인테리어 전단지의 수집양이 증가되는 경향을 보이고 있다. 이것은 건축, 인테리어업체에서 배포하는 전단지의 량이 많다는 것으로 관련 경기가 활성화되고 있다는 것을 의미한다. 양 지역에서 배포된 전단지의 무게를 비교하면 서울(73.8%)이 진주(26.2%)에 비해 높은 것으로 나타났다.
전체 전단지의 배포된 것 중에 건축, 인테리어 전단지가 배포된 양은 매수 기준(약 14-17%), 무게 기준(약 21-27%)이다. 건축 및 인테리어 전단지의 배포는 일정한 경향을 보이지 않고 그 때의 경기 및 상황에 따라 배포되는 것으로 추정된다.
3.2 건축, 인테리어 전단지의 크기 및 매수
발생되어 배포되는 전단지의 크기는 전보2,3)에서 언급되었다. 2012년부터 2016년까지 수집된 건축, 인테리어 전단지의 크기는 4절지, 8절지, 16절지, A3, A4, A5, B3, B4, B5의 9종이며, 그 크기는 Table 2와 같다.
건축, 인테리어 전단지 중 4절지는 서울과 진주지역 모두 52-55%로 가장 많고, 8절지는 33-37%이다(Table 3). 전체 전단지 중에 4절지와 8절지가 차지하는 비율은 약 89%로 매우 높다.
Table 3.
Size and number of leaflets by region and year
4절지, 8절지 이외의 전단지는 서울지역에서 B4의 전단지가 약 6%이며, 그 외의 크기의 전단지는 2% 미만이다. 진주지역은 A4 크기의 전단지가 6%이며, 그 외의 전단지는 3% 미만이다.
전단지 크기의 연도별 수집 경향에서 서울지역 4절지는 연도별 수집양은 뚜렷한 경향을 나타나지 않는데 비해 8절지의 전단지는 2015년부터 수집양이 증가되었다. 진주지역의 4절지 전단지는 2015년, 2016년에 타년도에 비해 상당히 많았고, 8절지는 2012년에 많은 경향을 보이고 있다. 진주지역은 2015년부터 건설경기가 활성화되었다고 추정할 수 있다.
건설, 인테리어 전단지의 크기는 4절지, 8절지의 대형 전단지이며, 전체 중 약 88-89%를 차지하고 있다.
3.3 건축, 인테리어 전단지의 홍보 내용
건축, 인테리어 전단지의 홍보 내용에 대해 조사한 내용은 Table 4(서울지역), Table 5(진주지역)와 같다. 건축 전단지의 홍보 내용은 아파트, 상가, 주택 등의 분양이 대부분이다. 인테리어 전단지는 가구, 홈패션, 시공 등이다.
Table 4.
Size and collection quantity of leaflets by promotional content in Seoul
Table 5.
Size and collection quantity of leaflets by promotional content in Jinju
서울 지역의 전단지 크기별 홍보내용은 4절지, 8절지 전단지는 인테리어 전단지보다 건축 전단지가 많았다. 그 외의 크기의 전단지는 인테리어 전단지가 많았다. 진주지역의 경우는 4절지의 전단지는 건축 전단지가 많은데 비해 8절지는 인테리어 전단지가 많았다.
다른 크기의 전단지보다 수집 매수가 많은 4절지, 8절지 전단지의 연도별 수집양은 서울의 4절지 전단지가 각 연도별 큰 차이는 없지만 8절지 전단지는 2015년, 2016년이 많았다. 진주지역(Table 5)의 4절지 전단지가 2015년, 2016년에 많았고, 8절지는 연도별 특별한 경향이 나타나지 않았다. 서울지역에서의 4절지, 8절지 전단지의 연도별 수집은 다른 경향을 나타내고 있다. 이것은 4절지, 8절지 전단지의 홍보 내용이 다르기 때문으로 추정된다.
미분양 아파트의 홍보 전략5)에서 신문 및 전단지의 선호도는 긍정적으로 평가되었고 홍보전략 속성의 중요도는 15.1%로 나타났다. 한편, 아파트, 전원주택 분양에 관한 홍보는 신문지상에 늘고 있는 추세이다.
건축(아파트 분양) 전단지는 4, 8절지 크기의 전단지가 많았고, 인테리어 전단지는 8절지가 많았다. 서울의 4절지, 8절지의 전단지 비율이 90%(건설 65.1%, 인테리어 24.9%), 진주는 91.0%(건설 77.1%, 인테리어 13.9%)이다.
3.4 건축, 인테리어 전단지의 분기별 수집 매수
전항에서는 전단지의 연도별, 크기별, 홍보 내용별로 분석되었다. 한편, 분기별로 건축, 인테리어 전단지의 수집 매수를 나타낸 것이다. 2012년부터 2016년까지 수집된 총 전단지의 분기별 수집 경향을 나타낸 것이 Fig. 1이고, Fig. 2는 건축, 인테리어 전단지의 분기별 수집 매수를 나타낸 것이다.
Fig. 1.
Total number of leaflets collected quarterly (1st q: first quarter, 2nd q: second quarter, 3rd q: third quarter, 4th q: fourth quarter).
Fig. 2.
Number of architectural and interior leaflets collected quarterly (1st q: first quarter, 2nd q: second quarter, 3rd q: third quarter, 4th q: fourth quarter).
연도별로 수집된 서울과 진주의 전단지의 분기별 수집 매수(Fig. 1)의 경향은 서울과 진주는 다른 경향을 보이고 있다. 서울의 경우는 2015년 이외의 연도에서는 1분기부터 수집 매수가 증가되는 경향을 보이고 4분기의 수집양이 많았다. 2013년도는 2분기에 수집 매수가 많았고, 2015년은 3분기에서 수집된 전단지가 적었다. 진주의 경우는 분기별로 수집된 매수가 일정한 경향을 보이고 있지만 2016년도는 1분기 보다 4분기에서 수집된 매수가 적었다.
연도별로 수집된 건축, 인테리어 전단지의 분기별 수집 매수(Fig. 2)는 서울의 경우 1분기에서 4분기까지 수집양이 증가되었다. 2013년은 2분기, 2016년은 3분기의 수집양이 많았다. 진주의 경우는 매분기 증가되어 1분기보다 4분기의 수집양이 많은 경향을 보이고 있다. 특히, 2012년과 2016년은 2분기의 수집양이 많았다.
분기별 배포되는 전체 전단지와 건축, 인테리어 전단지의 배포양이 다르고 건축, 인테리어 전단지는 양 지역 모두 2분기에서의 전단지 배포양이 많았다.
3.5 건축, 인테리어 전단지의 물리, 강도적 성질
수집된 건축, 인테리어 전단지는 9종이지만 그 중 수집된 전단지로 실험할 수 있는 것은 A5, 8절지, 4절지 등 3종이다. 이들 전단지의 물리, 강도적 성질은 Table 6과 같다. 전단지의 평량을 분석한 A5는 약 92-103 g/m2, 8절지는 약 82-110 g/m2, 4절지는 82-102 g/m2로 다양하다. 밀도는 3종 모두 1.0 이상으로 높은 편이다. 이것은 인쇄된 상태에서 측정되었기 때문에 높은 편으로 추정되지만 미인쇄용지인 복사용지,6,7) CTMP8)와 비교해도 높은 편이므로 코팅지로 추정된다. 대형 전단지인 4절지, 8절지 크기의 건축 전단지의 평량 및 밀도는 인테리어 전단지보다 낮았다.
Table 6.
Physical and strength properties of leaflets
| Leaflet size | Leaflets | Basis weight (g/m2)) | Density (g/cm3) | Tensile index (N·m/g) | |
|---|---|---|---|---|---|
| MD* | CD** | ||||
| A5 | Architectural | 92.1 | 1.15 | 50.3 | 21.6 |
| Interior | 103.3 | 1.26 | 63.5 | 21.7 | |
| 8 jeolji | Architectural | 111.3 | 0.93 | 55.7 | 22.4 |
| Interior | 82.0 | 1.02 | 61.4 | 17.9 | |
| 4 jeolji | Architectural | 102.3 | 1.14 | 61.8 | 27.1 |
| Interior | 82.3 | 1.03 | 64.1 | 22.9 | |
크기별, 내용별 전단지의 인장지수는 약 50-64 N·m/g 수준이다. 전단지의 크기가 큰 4절지, 8절지의 전단지와 크기가 작은 A5의 전단지 모두 건축 전단지보다 인테리어 관련 전단지의 MD 방향의 인장지수가 높았다. 반면 CD 방향의 경우 인테리어 전단지보다 건축 전단지의 인장지수가 약간 높은 경향을 나타났다. 그러나 크기별, 홍보 내용별 전단지의 인장지수는 큰 차이는 나타나지 않았다.
4. 결 론
본 연구에서는 신문에 끼워져 배포되는 건축, 인테리어 관련 전단지의 제작 및 홍보 등에 대한 기초자료로 활용하기 위해 홍보 내용, 전단지의 크기, 인쇄, 품질에 대하여 검토하였으며, 그 결과는 다음과 같다.
1) 전체 전단지의 배포량 중 건축, 인테리어 전단지의 배포량은 매수 기준(약 14-17%), 무게 기준(약 21-27%)이며, 연도별 배포양은 일정한 경향을 보이지 않는다.
2) 건축, 인테리어 전단지의 크기는 4절지, 8절지, 16절지, A3, A4, A5, B3, B4, B5의 9종이며 4절지, 8절지 전단지가 전체 중 약 88-89%를 차지하고 있다.
3) 연도별 전단지의 배포량은 2015년과 2016년에 급증된 경향을 보이고 있다.
4) 건축, 인테리어 전단지의 분기별 배포는 전반기보다 후반기에 많았고, 2분기에 가장 많은 경향을 나타내고 있다.
5) 건축, 인테리어 전단지의 인장지수는 약 50-64 N·m/g 수준으로 4, 8절지, A5 모두 건축 전단지보다 인테리어 전단지의 인장지수가 높았다. 크기별, 홍보 내용별 전단지의 인장지수는 큰 차이를 나타나지 않았다.
