1. 서 론
요즈음 상품의 판매와 소비자의 구매 정보는 홍보에 의해 이뤄진다. 홍보는 온라인과 오프라인 광고로 대별되는데 그중 오프라인 방법의 하나인 인쇄광고의 전단지 광고물1)은 소비자의 정보 욕구, 소비 욕구를 충족시키지 못하지만 전단 광고물을 받았을 때 61%가 광고 내용을 보고, 실제로 매장을 방문한 경험이 있다고 하였다. 전단지의 특성이 소비자의 구매 의욕에 유의한 영향2)을 주고 있다. 그러나 인쇄광고물3)에서 소비자의 약 90%가 헤드라인만 읽으며 그 중 20%만이 본문을 읽기 때문에 인쇄광고에서 광고효과는 80%가 헤드라인이 중요하다. 이에 인쇄광고의 디자인에 대한 중요성과 디자인에 대해 관심을 갖고 있다. 한편 출판 광고가 화면광고로 이동되고 있는 실정에서 종이의 소비가 적어질 것으로 예측되고 있지만 인쇄광고 및 전단지 광고는 특정 업종의 광고에 효과가 있어 지속적으로 전단광고가 실행될 것으로 예측된다.
선행 연구에서는 일간지에 끼워져 배포되는 전단지를 수집하여 발행처별4)로 분류하여 대형마트, 요식업, 건축, 전자·전기, 교육, 의류, 자동차, 기타로 분류하였고, 대형마트, 전자, 교육, 의류의 전단지는 인장강도 분포의 폭이 광범위하고, 요식업과 건축 전단지는 좁았다. 요식업과 건축업종에서 제작되는 전단지는 동일 지종을 사용하였고, 그 외의 업종에서 제작되는 전단지는 여러 종이로 제작5)되었다.
인쇄광고에서 광고 주목에 미치는 영향6)은 광고의 크기, 형태, 위치와 레이아웃, 사진과 그림, 색상 등으로 분류된다. 그 중 광고물의 크기는 광고 주목율에 큰 영향을 미칠 것으로 예측된다. 신문에 끼워져 배포되는 전단지는 저가에 칼라 인쇄 등의 이미지 효과도 매우 크며, 정보 전달성이 크고 크기별로 제작되고 있다. 전단지의 크기는 단지 홍보하려는 정보의 양에 따라 결정되는 경향을 보이고 있다. 본 연구에서는 신문에 끼워져 배포된 전단지를 수집하여 크기별 전단지의 품질을 평가하기 위해 각 전단지의 형상, 물리적, 강도적 성질에 대하여 검토하였다.
2. 재료 및 방법
2.1 공시재료
서울 광진구 소재 주택, 경남 진주시 소재의 사무실에서 구독하는 일간 중앙지(조간)에 끼어 들어오는 상업용 전단지를 2012년부터 3년간 수집하였다. 수집된 전단지에서 4·6판 계열의 8절지, 4절지, 2절지, A 계열의 A3, A4와 B 계열의 B4, B5를 공시 재료로 하였다. 각 전단지의 크기는 Table 1과 같다.
3. 결과 및 고찰
3.1 크기별 전단지의 형상
각 크기별 전단지의 인쇄, 지종은 Table 2와 같다.
Table 2.
Printing methods and paper grades according to leaflet size
| Leaflet size | Printing method | Paper grade | |
|---|---|---|---|
| Crown octavo | 2 jeolji | Color*, Pb* | Fine paper |
| 4 jeolji | Color, Pb | Fine paper, News paper | |
| 8 jeolji | Color, Pb | Fine paper, News paper | |
| A Series | A3 | Color, Pb>Ps* | Fine paper |
| A4 | Color, Pb>Ps | Fine paper | |
| B Series | B4 | Color, Pb>Ps | Fine paper, News paper |
| B5 | Color, Pb>Ps | Fine paper |
가장 큰 2절지는 백상지에 칼라 양면 인쇄되었다. 전부 대형마트의 전단지4)이다. 4절지와 8절지는 백상지가 대부분이지만 일부 신문용지가 사용되었고 칼라 양면 인쇄되었다. A3, A4 전단지는 모두 백상지에 칼라 양면인쇄가 대부분이며, 편면 인쇄된 것도 있었다. B4, B5 전단지는 백상지가 대부분이지만 B4 전단지에 신문용지가 사용되었고, 칼라 양면 인쇄가 대부분이며 편면 인쇄된 전단지는 많지 않았다. 홍보 효과를 높이기 위해 백상지 및 아트지에 양면의 칼라 인쇄된 전단지가 대부분이 있었지만 홍보 제품의 높은 해상도를 요구하지 않는 전단지는 중질지가 사용되었다. 중질지 전단지는 대형마트, 전자, 교육, 의류업종에서 일부 제작5)하여 배포되었다.
3.2 크기별 전단지의 물리적 성질
3.2.1 평량 및 두께
각 크기별 전단지의 평량은 Fig. 1과 같다. 각 전단지에서 평량 분포의 범위가 좁은 것은 B5(87-100 g/m2), 2절지(61-75 g/m2), A3(80-100 g/m2)의 전단지이다. 그 외 크기의 전단지는 평량 분포의 폭이 약 30 g/m2 이상이었다. B4, 8절지 크기의 전단지는 평량이 약 65 g/m2 이상 차이가 나며 분포 폭이 매우 크다.
각 크기별 전단지 평량의 분포 범위는 약 50-150 g/m2 정도이다. Fig. 2의 각 크기별 전단지의 평균 평량은 B5가 94.5 g/m2, A4는 108.0 g/m2, B4 90.6 g/m2, A3는 95.0 g/m2, 8절지는 83.5 g/m2, 4절지는 79.4 g/m2, 2절지는 65.8 g/m2이다. 크기가 작은 전단지의 평량은 높은 편이고, 큰 전단지의 평량은 낮은 경향을 보이고 있다.
3.2.2 밀도
크기별 전단지의 밀도는 Fig. 2와 같다. 각 전단지의 밀도는 인쇄되어 있는 상태에서 측정된 것으로 원지와 차이가 있을 것으로 생각됐다.
각 전단지의 밀도 분포의 범위는 0.0-1.3 g/cm3 정도이다. 각 전단지의 밀도의 분포 폭이 좁은 것은 B5(1.1-1.3 g/cm3), 2절지(0.8-1.1 g/cm3), A4(0.9-1.3 g/cm3)로 밀도의 범위가 0.4 g/cm3 이하이다. 그 외의 B4, A3, 8절지, 4절지의 전단지는 밀도의 범위가 0.6 g/cm3 이상으로 매우 넓었다.
각 크기별 전단지의 평균 밀도는 B5가 1.16 g/cm3, A4는 1.17 g/cm3, B4 1.08 g/cm3, A3는 1.10 g/cm3, 8절지는 1.03 g/cm3, 4절지는 1.01 g/cm3, 2절지는 1.02 g/cm3이다. 크기가 작은 전단지의 밀도가 높고, 크기가 큰 전단지는 밀도가 낮은 경향을 보였다.
각 크기별 전단지의 밀도는 신문용지7), 복사용지8), SwBCTMP와 HwBCTMP9)에 비해 밀도가 상당히 높게 나타났다. 그것은 인쇄된 종이로서 평량이 증가되었기 때문으로 추정된다.
이상의 결과로부터 A4, B4, A3, 8절지, 4절지의 전단지는 평량 및 밀도의 수치 분포의 폭이 광범위하고 B5, A4, 2절지의 전단지는 좁았다. 수치 분포의 폭이 좁은 전단지는 동일 지종으로 제작되고, 폭이 광범위한 것은 여러 지종으로 제작되었음을 의미한다.
3.3 전단지의 강도적 성질
3.3.1 크기별 전단지의 인장강도
크기별 전단지 기계방향(machine direction, MD)의 인장강도는 Fig. 3과 같다. B5 전단지의 인장강도 분포는 2.28-7.12 N/m로 분포의 폭이 좁으며 평균 인장강도는 5.08 N/m로 타 전단지(2절지 전단지 제외)보다 조금 낮은 편이다. A4 전단지는 4.40-8.24 N/m로 분포의 폭이 넓은 편이며, 평균 인장강도는 5.86 N/m로 가장 높은 편이며, 7.00 N/m 이상의 분포가 높다. B4 전단지는 2.40-8.37 N/m로 분포의 폭이 넓으며, 평균 인장강도는 5.22 N/m이다. A3 전단지는 5.00-7.90 N/m의 분포를 나타내지만 대부분 5.00-6.00 N/m에 분포되어 있어 분포 폭은 좁은 편이며, 평균 인장강도는 5.81 N/m로 높은 편이다.
8절지 전단지는 2.60-7.94 N/m로 분포 폭이 매우 넓으며 인장강도는 5.39 N/m이다. 4절지 전단지는 3.00-8.26 N/m로 분포 폭이 매우 넓으며 평균 인장강도는 5.93 N/m로 가장 높다. 2절지 전단지는 2.68-6.97 N/m의 폭을 나타내지만 대부분 3.00-4.00 N/m에 분포되어 있어 분포 폭은 좁은 편이며, 평균 인장강도는 3.89 N/m로 타 전단지에 비해 매우 낮다.
크기별 전단지 전체의 인장강도(MD)는 2.28-8.37N/m의 범위에 분포되어 있다. 2절지 전단지의 평균 인장강도는 3.89 N/m로 낮았고, 그 외의 전단지는 약 5.00 N/m이었다. 인장강도의 폭의 범위가 넓은 것은 A4, B4, 8절지, 4절지의 전단지이다. 이에 비해 B5, A3, 2절지는 인장강도가 일정 범위에 분포되어 있는 것으로 나타냈다.
Fig. 4는 크기별 전단지의 폭방향(cross direction, CD)의 인장강도를 나타낸 것이다. B5 전단지의 인장강도 분포는 1.50-2.50 N/m로 분포의 폭이 좁은 편이며, 대부분 2.00 N/m 부근에 분포되어 있었다. 평균 인장강도는 2.19 N/m이었다. A4 전단지는 1.80-4.00 N/m로 분포의 폭이 좁은 편이며, 평균 인장강도는 2.55 N/m이다. B4 전단지는 1.00-3.60 N/m로 분포의 폭이 좁으며, 대부분 2.00 N/m에 분포되어 있으며, 평균 인장강도는 2.18 N/m이었다. A3 전단지는 1.80-3.00 N/m로 분포의 폭이 매우 좁은 편이며, 평균 인장강도는 2.27 N/m이었다.
8절지 전단지는 0.70-3.70 N/m로 분포 폭이 매우 넓으며 평균 인장강도는 2.30 N/m이었다. 4절지 전단지는 1.00-3.42 N/m로 분포 폭이 매우 넓으며 인장강도는 2.33 N/m이었다. 2절지 전단지는 1.00-3.20 N/m의 폭을 나타내지만 대부분 2.00 N/m에 균일하게 분포되어 있어 분포 폭은 좁은 편이며, 인장강도는 1.71 N/m로 타 전단지에 비해 매우 낮았다
크기별 전단지 전체의 인장강도(CD)는 1.00-3.60 N/m의 범위에 분포되어 있다. 2절지 전단지의 평균 인장강도는 1.71 N/m로 낮았고, 그 외의 전단지는 약 2.00 N/m이었다. 인장강도의 폭의 범위가 넓은 것은 A4, B4, 8절지, 4절지의 전단지이다. 이에 비해 B5, A3는 2.00 N/m 부근에 분포되어 있고, 2절지는 2.00 N/m이하에 분포되어 있는 것으로 나타냈다.
이상의 MD, CD의 인장강도 결과로부터 인장강도의 폭의 범위가 넓은 전단지는 A4, B4, 8절지, 4절지이며, 일정 범위에 분포되어 있는 것은 B5, A3, 2절지였다. 즉 전단지의 크기가 작은 것과 큰 것은 동일 지종으로 제작되었고, 그 외의 전단지는 여러 종의 종이로 전단지가 제작되었음을 의미한다.
쉽게 인쇄하여 보관할 수 있는 종이카탈로그는 전자카탈로그보다 소비자에게 우호적인 광고 태도를 형성하고 있다. 아직 많은 소비자들은 컴퓨터의 모니터 상에서 전자카탈로그 보다는 종이카탈로그에 친근감10)을 갖고 있다. 전단지는 홍보물의 디자인3)과 종이의 품질11)이 매우 중요하고 보고되어 있다. 이에 전단지의 크기 및 형태가 광고 주목율과 광고효과에 큰 영향을 미칠 것으로 예측되며, 현재 배포되고 있는 전단지의 크기가 변하고 있다.
3.3.2 발행지역별 전단지의 인장지수
서울, 진주에서 구독하는 일간 중앙지(조간)에 끼어 들어오는 상업용 전단지의 품질을 비교하기 위해 두 지역 전단지의 크기별로 인장지수(MD)를 측정하여 비교하였다. 그 결과는 Fig. 5와 같으며, 크기별 인장지수를 평균 계산한 것이 Table 3에 나타냈다.
Table 3.
Tensile index of Seoul and Jinju leaflets according to the size of leaflet
| Leaflet size | Average tensile index (N·m/g) | |
|---|---|---|
| Seoul | Jinju | |
| B5 | 55.4 | 54.4 |
| A4 | 53.8 | 61.6 |
| B4 | 64.1 | 60.4 |
| A3 | 73.2 | 59.6 |
| 8 jeolji | 66.6 | 64.9 |
| 4 jeolji | 67.5 | 83.6 |
| 2 jeolji | 59.8 | 66.8 |
Fig. 5에서와 같이 두 지역에서 수집된 A3 크기의 전단지의 인장지수는 진주에서 수집된 전단지보다 서울에서 수집된 전단지가 높았고, 이와 반대로 4 절지 전단지는 진주 전단지의 인장지수가 서울 전단지보다 높았다. 이것은 평균 인장지수(Table 3)에서도 차이를 나타내고 있다. A3 전단지의 경우 서울 전단지가 73.2 N·m/g인데 반해 진주 전단지는 59.6 N·m/g이다. 4절지 전단지는 서울 전단지가 67.5 N·m/g인데 반해 진주 전단지는 83.6 N·m/g이다.
A4, 2절지 전단지의 인장지수는 서울보다 진주의 전단지가 약간 높게 나타났고, 그 외의 전단지는 비슷한 인장지수를 나타냈다. A3, 2절지의 전단지를 제외하고는 서울과 진주에서 배포되는 전단지의 품질(인장지수)은 비슷하였다.
전단지의 크기별로 사용되는 종이의 지종이 한정되어 있기 때문에 지역별로 큰 차이를 나타내지 않는다고 추정된다.
4. 결 론
본 연구에서는 신문에 끼워져 배포되는 전단지의 크기에 따라 어떤 지종이 사용되는지를 평가하기 위해 지역별로 수집된 각 크기의 전단지에 대한 형상, 물리적, 강도적 성질에 대하여 검토한 결과는 다음과 같다.
1. 전단지는 대부분 칼라, 양면 인쇄이지만 크기가 작은 전단지의 일부는 단면 인쇄되었고, 대부분 백상지이지만 크기가 큰 전단지의 일부는 중질지로 제작되었다.
2. 물리적 성질의 분포의 폭이 좁은 것은 전단지의 크기가 작은 것(B5, A4)과 큰 것(2절지)이었고, 그 외의 전단지(B4, A3, 8절지, 4절지)는 폭이 광범위하였다.
3. 인장강도의 폭의 범위가 넓은 것은 A4, B4, 8절지, 4절지의 전단지이고 B5, A3, 2절지 전단기는 분포 폭이 좁았다.
4. 전단지의 크기가 작은 것(B5)과 큰 것(A3, 2절지)은 동일 지종으로 제작되었고, 그 외의 전단지는 여러 종의 종이가 전단지 제작에 사용되었다.
5. 전단지의 크기별로 사용되는 종이의 지종이 한정되어 있기 때문에 지역별 전단지의 품질은 큰 차이를 나타내지 않았다.
6. 전단지 크기별로 다양한 종이 품질이 나타났고, 이를 근거로 전단지 제작에 기초자료로 활용될 수 있을 것으로 예측된다.
